ビッグマック&チキンマックナゲット コンテスト終了

マクドナルドが広く愛されるように「ビッグマック」/「チキンマックナゲット」体験を向上させていただけますか?

開始 2015年02月23日(月) 終了 2015年03月15日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2015年05月
開始
2015年02月23日(月)
終了
2015年03月15日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2015年05月
概要

背景

クリエーターの皆様へ。これは「ビッグブリーフ」です。私達が誇りを持って皆様に提示するこのブリーフ(概要)は、世界で最もアイコニック(象徴的)な2つの食品、「ビッグマック」と「チキンマックナゲット」に関するものです。どのくらいビッグなのでしょうか?

マクドナルドの再発明への参加をご希望ですか?このチャンスに当ビッグコンテストにご応募ください。

「ビッグマック」は素晴らしいハンバーガーです。ただひとつしかありません。世界中の人々が愛する比類のない味です。「チキンマックナゲット」は楽しいひとときの人気メニューで、お一人ではもちろん、家族や友人と一緒にシェアして楽しむこともできます。

どちらも長年人々の生活において特別な役割を果たしています。食べたいという気持ちから、オーダー、開封、賞味、満足感に至るまで、マクドナルドはこれらの商品による体験はまだまだ現代化できると信じています。大小の方法による現代化は体験を向上させ、人々は今後さらにこれらを楽しめるようになるでしょう。

マクドナルドは世界中で知られています。お力を貸していただけますか?

クリエイティブチャレンジ

人々の本物かつ新鮮な食品に対するニーズや期待に応えた、独創的で才気あふれる「ビッグマック」/「チキンマックナゲット」の象徴的体験の現代化のアイディアで私達をうならせてください。

今日、人々は食べ物やサービスの選択にあたり、本物かつ新鮮な体験を求めています。もはや「普遍的なもの」ではないのです!私達はこれらのアイコニックな商品を通した人々とのより情的なつながりも信じています。

素晴らしいアイディアの考案に際しては、商品をはじめ、パッケージ、コミュニケーション、商品の製造、紹介、販売、提供の方法、それらが食される場所(レストランまたはドライブスルー)、商品をお客様にサービス・用意する人々など、多くの要素を考慮に入れることができます。

これらの体験の各次元は全てつながっているので、私達は皆様に全体論的に考えていただきたいと思います。「ビッグマック」/「チキンマックナゲット」による一連の「旅」の様々な側面に焦点を当ててください。

作品はアイディアの説明、アイディアに命を吹き込む図説(ビジュアル)、以下の2つの質問に対する回答(必須)で構成してください:

  • あなたのアイディアはどのようにして一連の「ビッグマック」/「チキンマックナゲット」体験を現代化させるのですか?
  • それが人々にマクドナルドをより身近に感じさせる理由は何ですか?

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

商品成分、サービス、個別化、ドライブスルー、オンラインオーダーなど、非常に多くの着眼点があります。

ビッグマックに関する良いアイディアの一例として、ビッグマック調理ステーションが挙げられます。指名を受けた「ビッグマック・バリスタ」がお客様のビッグマックをその場で調理します。お客様が愛するビッグマックの最高にフレッシュな味わいを保証すべく、スタッフが材料の独自のコンビネーションを実現する様子をご覧ください。

チキンマックナゲットの再発明のアイディア。新しく改良されたチキンマックナゲットは、高級ムネ肉100%使用、抗生物質・フィラー・ホルモン剤不使用。天然のオーガニック原料のみを使用したソースにつけて食べられるよう、ソースカップ付きの便利なパッケージで提供。

悪いアイディアの例: 10点購入すると「ビッグマック」/「チキンマックナゲット」がもらえるお客様カード。これは長期的展望もなければ、新しいアイディアでもありません。

審査員賞

  • #1 4,000€
  • #2 2,000€
  • #3 2,000€
  • #4 1,000€
  • #5 1,000€

フォーマット

テキストと図説入りプレゼンテーション(最大8ページ)

入賞基準

当コンテストではオリジナルで新しく、ブレークスルー(突破口)的なアイディアのみ受け付けます。以前に見たことのあるものは不可です。マクドナルドは長期的に持続する顧客満足を創出し、「ビッグマック」/「チキンマックナゲット」体験を真に向上させるアイディアに報酬を差し上げます。

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • 英語でエントリーをお書きください。
  • 必須の質問に回答してください。
  • どちらか、あるいは両方の商品のアイディアを送信してください。
  • マクドナルドに対する批判は一切ご遠慮ください。ネガティブな作品は却下されます。
  • ブランド・パーソナリティー(楽観的、野心的、幸せ、思いやりがある)を念頭に置いてください。
  • アイディアのヒントとして以下に挙げるこれらの商品のパーソナリティーを念頭に置いてください。
    • ビッグマック: 唯一無二の味わいの感動。野心的、カリスマ性、人気者。偉大な味。比類のない複雑な風味。
    • チキンマックナゲット: 誰もが楽しめるチキン。遊び心のある、健康的、気楽。あらゆる年代に受けるシンプルで素晴らしい味は、ソースや調味料でカスタマイズ可能。
  • 賞品を獲得したり、何かが当たるゲームのアイディアは避けてください。
  • 単なる広告キャンペーンのアイディアは避けてください。
  • 作品に実在人物の写真を載せる場合は、顔をぼかしてください(それがあなた自身の写真またはストック写真で、被写体である人物が事前に撮影されることに合意している場合を除く)。マクドナルドは人々のプライバシー権を重要視しています。
  • 友達のアイディアを使う場合は、友達の同意を確認してください。
  • 機密性と所有権:のみビッグマックとチキンマクナゲット経験コンテストに関連して使用される。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません