シィ⋯⋯秘密を言う コンテスト終了

生理用ナプキンにクリエイティビティを吹き込むことはできますか?

開始 2015年05月15日(金) 終了 2015年06月17日(水) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2015年08月
開始
2015年05月15日(金)
終了
2015年06月17日(水) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2015年07月
概要

背景

マージーは22歳の若い女性です。彼女は少々“お姫様”タイプの性格です。一人っ子だったため、甘やかされることにも、マイペースに過ごすことにも慣れています。大学を卒業したところで、最初の仕事として何をするのかを決めるところです。独り立ちしなければならないこと―それは彼女にとって大きな変化です。彼女自身が前向きでクリエイティブなタイプであることは良いニュースです。彼女は友達と遊びに出たり、食事に出かけたり、最新のポップミュージックを聞いたり、そしてもちろん旅行に出かけたりするのが大好きです。彼女にとって携帯電話は親友同然の存在で、常にオンラインになっています。月の特定の時期になると、彼女は自分自身ではないような感覚になり、肉体的にも精神的にも重たく感じます。しかし生理があるという事実は変えようもないので、自分自身を元気づけようとします。そんな時、彼女はおいしいものや買い物に出るなど、ムードを一新するものを探しに行きます。

テレビコマーシャルで有名な生理ナプキンのブランドで、地元のお店でも手に入るウィスパーというブランドについては聞いたことがありました。しかし、製品を試したことはありませんでした。こういった大手ブランドの製品は皆、使い古された科学的な製品のデモンストレーションにより、重過ぎる印象でした。これら製品は母親の世代(もしくは科学者)が使いそうだと思っていました。しかしウィスパーは、特に素晴らしい快適さと漏れ防止の機能を持つコットンレンジによってマージーにとっても価値のある製品です。

マージーの頭脳だけでなく、ハートにもアピールすることで、彼女のウィスパーに対する見方を変える、あなたのクリエイティブな才能が必要です。

クリエイティブチャレンジ

マージーにこのブランドが一番だと納得してもらえるように、創造性、フェミニンさ、サプライズそしてエモーションを折り重ねた方法で、ウィスパーの生理用ナプキンがどのような機能を持っているのかをデモンストレーションする方法を変えてください。

青色の液体の水滴が登場する、生理用ナプキンの吸収力を見せるための、典型的な科学的なデモンストレーションが出てくるまで、生理用品のテレビコマーシャルを見てください。これこそが、あなたに集中していただきたいポイントです。これを変えていただく必要があります。なぜなら、

  • どのブランドも同じスタイルのデモを採用してるからです。特に際立つものは何もないのです。
  • 重くて、科学的で、つまり妙に冷静なつまらない印象です..
  • まるでそのシーンだけほかのコマーシャルからコピー・ペ―ストされたようですし、しかもストーリーにうまく関連付けられていたこともありません。

よりクリエイティブなデモを作りだし、マージーのような女の子のライフスタイルに響くストーリーの一部として盛り込んでください。

ウィスパーコットンレンジは優れた生理用ナプキンです。そのほかの生理用ナプキン同様にやわらかく吸収性がありますが、他にはない優れたコットンです。雲のような通気性とやわらかさで、まるで生理じゃない日のような感覚で過ごせます。

ウィスパーコットンレンジについてはこちらで詳細をご覧ください。

作っていただくデモは、シンプルで、わかりやすく、インパクトがあり、オリジナリティにあふれ、フェミニンである必要があります。マージーが生理用ナプキンに期待していない何かで私たちを驚かせてください。

デモと一緒に流すストーリーも作成してもらえます。デモはストーリー仕立てか、その中に盛り込んだ重要なポイントになる形となります。

あなたの動画は次のウィスパーのキャンペーンのベースとして使用されます。創造性の生かし方の質が重要なのではなく、若い女性が直感的に自分自身との関連性を感じられるような素晴らしいアイディアと力強いストーリーを求めています。

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

良い例としては以下のものが挙げられます:汚れひとつない真っ白な雪に覆われた、冬の景色が広がっています。三人の女性が雪の中で遊びながら、雪だるまを作っています。しかし雨が降り出し、雪だるまは溶けてしまいます。一人の女性が空に向かって、魔法がかけられたようにグーンと手足を伸ばし(この過程で巨大化します)、雲をつかんで雪だるまの上に雲のプロテクト層を作ります。雲は雨を吸収し、雪だるまは汚れひとつない、真っ白なままです。そこにナレーションが入り、ウィスパーの生理用ナプキンは高い吸収性を持ち、さらさらとして、雲をつけているかのような軽さと快適さを実現していることを説明します。女性たちはふざけあいながら雪だるまの写真を携帯で撮ります。

悪い例としては以下が挙げられます:とある白いズボンをはいた女性がダンスに誘われますが、生理なのでそれを断ってしまいます。女性の友人がカバンからウィスパーの生理用ナプキンを取り出し、その上にソースを垂らして、漏れる心配がないことを示します。女性は自信をもって踊り、白いズボンには汚れひとつついていないことが示されます。使い古された表現なのでこれは悪い例ですね。他の同様の製品向けのコマーシャルと似通っています。もっとオリジナリティにあふれた表現になりませんかt?

私たちは若い女性をポジティブで明るく描写する動画を探しています。ウィスパーコットンはこういった若い女性と、身近でありながら、フェミニンで感情的に関連性を感じてもらえる方法でコミュニケーションをとりたいと考えています。

審査員賞

  • #1 6,000€
  • #2 4,000€
  • #3 3,000€
  • #4 2,000€
  • #5 2,000€

フォーマット

動画もしくはアニメーション、最長45秒間。

入賞基準

科学的でドライな印象の表現から、よりエモーショナルでクリエイティビティにあふれ、魅力的な表現にシフトし、若い女性にもっとアピールするように、ウィスパーコットンの概念を変えようと思っています。クリエイティビティやオリジナリティも求めていますが、あなたのアイディアは同時にマージーのような現代的な若い女性に共感してもらう必要もあります。そして、ウィスパーコットンの優れた点も伝える必要があります。

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • 英語でのエントリーもしくは英語の字幕。
  • エントリーではウィスパー以外のブランドを使用しないでください。ウィスパーの使用が困難な場合は、ブランドを見せないようにしてほかの製品を使用してください。
  • ウィスパーのロゴと生理用品の写真はこちらにあります。
  • 性的もしくは攻撃的なコンテンツを含むエントリーを提出しないでください。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません