Pantene(パンテーン) コンテスト終了

夏に間に合うように、ヘアケア製品のお決まりの広告のキャッチを変えることはできますか?

開始 2015年08月06日(木) 終了 2015年09月06日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2015年10月
開始
2015年08月06日(木)
終了
2015年09月06日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2015年11月
概要

背景

夏を最大限に楽しむ20代の若い女性を想像してください。彼女は楽しんだり、新しいものに挑戦したり、友達と過ごしたりして、ビーチやプールでほとんどの時間を過ごします。夏は楽しい思い出がたくさんできる季節です。

アウトドアや水の中で過ごす機会が増えると、彼女の髪はほかの季節と比べてより多様な成分にさらされます。海水の中の塩分、プールの水の中の塩素そして太陽からのUVが彼女の肌や髪を乾燥させ、ダメージを与えます。彼女は、これらが肌に影響を与えるとわかっているため、いつもとは違ったスキンケア製品を使っています。しかし、髪も同様であることは知りません。

Pantene(パンテーン)は日光、塩素、海水で傷んだ髪のために特別に作られた新しいリミティッドエディションのSummer Treatment (サマートリートメント)を発売します。髪のコアまで浸透し潤いを中に閉じ込め、水分を失った髪は健康で輝く滑らかな髪へと変わります。

どうすればパンテーンは、ブランドに少々飽きてきている若い女性を驚かせ、魅了し、Summer Treatment (サマートリートメント)はこの夏のマスタハブビューティー製品であると訴えかけることができるでしょうか?

クリエイティブチャレンジ

Pantene(パンテーン)の従来のコミュニケーション方法を打ち破る、感情的に訴えかける、オリジナリティあふれる印刷用広告で、Pantene(パンテーン)のSummer Treatment (サマートリートメント)はこの夏のマストハブであることを若い女性に訴えかけてください。

女性たちに長期間にわたりPantene(パンテーン)というブランド、およびダメージヘアに効果があることは知られています。高品質で信頼できるブランドと見なされてはいますが、関連性が感じさせ、刺激的な印象でしょうか?

Pantene(パンテーン)がヘアケア製品を宣伝していた従来の方法は忘れてください!当社はどうすれば素晴らしい印刷用広告で若い女性を驚かせ、喜ばせ、Pantene(パンテーン)のSummer Treatment (サマートリートメント)が水分を失った髪の悩みを、夏の心配のない、美しく輝く滑らかな水分の多い髪へと解決する製品であることを訴えかけられるでしょうか?

ビーチやスイミングプールにいる美しい髪を持つ女の子達の写真が見たいわけではありません。ブランドに注意をひきつけ、話題にしてもらえるような驚きの方法で、当社はPantene(パンテーン)の若い女性に対して語りかける手法に革命を起こし、感情的に彼女たちとつながりたいと思っています。

こういった若い女性を具体的にイメージし、彼女にとって何が重要かについて考えてみてください。彼女は多くの製品を試し、常に何が新しく、今までと違うのかを知りたいと思っています。ブログ、点数、レビューなどが彼女が情報を得るツールです。一旦製品を購入したら、その使用に関する感想をほかの人とオンラインや親しい友人のグループ内で共有するのが大好きです。

作品を提出する際、以下の質問へも回答してください。

  1. あなたのアイディアは何についてのものですか?説明してください。
  2. これはどのようにターゲットの若い女性と関連しますか?
  3. これは従来のPantene(パンテーン)のビジュアルとどう異なっていますか?

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

エントリーの好例: 仲の良い友達の中でPantene(パンテーン)のSummer Treatment (サマートリートメント)の秘密を共有しながら、ビーチへのバケーションの荷造りをしています。ほかの肌の保護とケア製品と一緒にPantene(パンテーン)のSummer Treatment (サマートリートメント)もしっかりとバッグの中に入れられます。これでPantene(パンテーン)のSummer Treatment (サマートリートメント)の重要性とともに、若い女性が事情通になることと、ヘアケアやビューティーに関するヒントを親しい友人とシェアすることが大好きだという見識を生かすこともできます。

その他の良いアイディアとしては、美しい波が砂の上に打ち寄せる様に似た髪の毛をクローズアップするなどでしょう。その髪は健康的で、輝いており、みずみずしい印象です。ラインにはこう書かれています:“中からあふれ出る夏の水分にとらわれて。”

エントリーの悪例: 美しい髪を持つ、素晴らしいビーチファッションに身を包んだ女性がカメラに微笑み、背景には典型的なクローズアップされたパックショットが写ります。当社はPantene(パンテーン)が通常採用するようなものや、美容関係の広告で使い古されたものとは全く異なったものを探しています。

審査員賞

  • #1 4,000€
  • #2 2,000€
  • #3 2,000€
  • #4 1,000€
  • #5 1,000€

フォーマット

印刷用広告1ページおよび質問に対する回答を含む文章での説明1ページの最大2ページ(PDF形式)。

入賞基準

あなたの印刷用広告は次の日本でのPantene(パンテーン)のSummer Treatment (サマートリートメント)のキャンペーンにインスピレーションを与えます。入賞アイディアは直感的かつ感情的に、広告を見る人と製品もしくはブランドを結びつけるものになるでしょう。数十年にわたりPantene(パンテーン)が採用し続けて来た従来のコミュニケーションの方法とは違った、本質的なオリジナリティと今迄とは異なったアプローチを探しています。

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • エントリーは英語である必要があります。
  • このリンク にあるパックショットを必要に応じて使用することができます。
  • 提出に際して上記にある3つの質問に回答してください。
  • プリント広告に自由にタグラインを追加してください。。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません