クノール - 大地を愛する コンテスト終了

「クノールのスープの美味しさの秘訣が土壌を思いやる農法にある」というメッセージを広めてください。

開始 2015年10月09日(金) 終了 2015年11月01日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2016年01月
開始
2015年10月09日(金)
終了
2015年11月01日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2015年12月
概要

背景

クノールは、有名食品メーカーとして、家庭の食卓に既成の美味しいスープをお届けしてきました。その製品には伝統的な調理法を採用し、ドライ加工した季節の野菜とスパイスを使用しています。防腐剤やグルタミン酸ナトリウムは使用されていません。このことは意外と知られていません。クノールの製品がどのようにつくられ、こちこちにフレッシュに保たれているかという点に注目してください。

クノールは美味しく健康なスープをお届けしています。このスープは、環境を保護した適切な農法で育てられた野菜とスパイスによってはじめて実現することができます。これからも変わらず肥沃であり続けるよう土壌を尊重しています。クノールが展開する「大地を愛する」キャンペーンは、「土壌を思いやる環境にやさしい農法によって美味しいスープが誕生する」というクノールの信念を伝えることをねらいとします。

この「大地を愛する」というスローガンを一般消費者に向けて発し、その理解と共感を引き起こし、美味しい既成のスープを楽しめるよう促進したいと考えています。

クリエイティブチャレンジ

「健全な土壌からよりおいしい野菜とスパイスが収穫され、食卓により味わい深いスープが届けられる」というメッセージを消費者に向けて発してください。

「大地を愛する」というクノールのテレビCMのスローガンに注目してください。このキャンペーンを拡大し、各消費者の生涯的なスローガンとなるように意図してください。

あなたの創造力を発揮し、よりよい食生活を目指すクノールの土壌保護のための運動を人々に広め、あらゆる食卓によりおいしいスープを届けるための斬新なアイデアをお寄せください。.

人々のこころに「大地を愛する」というメッセージを刻み込むために、ひとつの要素が別の要素と相乗的に作用するようなアイデアが必要とされています。それだけで自己完結した企画や一日限りのイベントではなく、キャンペーン期間を通じて人々がこのメッセージを支持しできるような相関的なアイデア企画を考案して下さい。

いかに人々を鼓舞し、このキャンペーンへの積極的な参加を促すべきか考えてください。

農業従事者に関する問題にスポットライトを当てることは望まれていません。クノールが環境を保護するために土壌にやさしい農法を採用しているという旨をアピールしてください。あなたのアイデアに農業従事者をブランドイメージとして取り入れても構いません。希望する場合は、世界自然保護基金(WWF)やグリーンピースといった環境保護団体との提携に言及しても構いません。

次の質問に回答してください。

  1. あなたのキャンペーンアイデアについてお聞かせください。
  2. <liあなたのアイデアが「大地を愛する」キャンペーンをどのように具現化しているのか説明してください。
  3. あなたのアイデアは、「大地を愛する」キャンペーン期間を通じてどのように人々の関心をひきつけることができますか。

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

良いエントリー例: クノールのアーバンファーム企画で、都会の家庭でも栽培からテーブルまでのプロセスを体験することができる。ボランティア参加者として登録し、プロのアドバイスにしたがって自宅でハーブを栽培し、クノールのスープにアレンジを加える方法を学ぶことができる。クノールアーバンファームデジタルプラットフォームによって、ソーシャルメディアを通じた交流の場を設け、さまざまなコツをシェアしたり、お互いにアドバイスしあったりすることができる。ゲームを通じてクノールのデジタル面での存在を高める。消費者がゲームを通じて自ら野菜やスパイスを手がけ、代金を支払い、クノールのスープに添えるために収穫する。

よくないエントリー例: 農業従事者が土壌を耕している図に、「大地を愛する」というキャッチフレーズを入れる類の店内掲示ポスター。このようなアピールは、さまざまな手段を介して大々的に消費者をキャンペーンに引き入れるようなインスピレーション源やモチベーションとはならない。

審査員賞

  • #1 3,000€
  • #2 1,500€
  • #3 500€

フォーマット

フォーマット: ビジュアルとテキストによるプレゼンテーション (最大PDF文書3ページ)

 

入賞基準

優れたアイデアは、興味がおこして、と係合して、「土を愛する」キャンペーンをおうえんするものです。本当に大好きで、みんなのテーブルへの、より簡単でおいしいスープを持参するクノールの目標をサポートします。幅のあるクリエーティブなアイデアで、このコンセプトを家族や友人とシェアとともにシェアしたくなるような企画に具現化してください。

 

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • エントリーは英語で行ってください。
  • クノールの「大地を愛する」キャンペーンについては、ここからビデオを参照にしてください。
  • 明確な描写とストーリーで、あなたのアイデアがはっきりと理解できるようにしてください。あなたのアイデアがいかにキャンペーンに相関しているのか説明してください。
  • 趣旨を明確にするためにアイデアを視覚化してください。アイデアを説明するような画像やイラストレーションを使用しても構いません。
  • 選択されたエントリは、インターネット上で使用されます。権限とライセンスは、インターネット放送と互換性がある必要があり、保護要素(音楽、写真などを含む)を使用します。あなたはいつでもこれらの権限とライセンスの書かれた証拠を提供することができなければなりません。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません