ラグジュアリーな香水を発見 コンテスト終了

アジア人女性に向けた高級香水ショッピングの理想的なシチュエーションを考案してください。

開始 2015年10月21日(水) 終了 2015年11月04日(水) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2016年04月
開始
2015年10月21日(水)
終了
2015年11月04日(水) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2015年12月
概要

背景

いまや経済大国となったアジア諸国では、多くの高級香水ブランドが新しい世代のクライアント開発に取り組んでいます。女性たちがラグジュアリーなインターナショナルブランドの香水の世界を見出し、自ら使いたいと思わせるアピールが必要とされています。アジアにおける香水への態度は、欧州のものとは大きく異なっています。すなわち日本、中国、韓国をはじめとするアジア人女性は、欧州の有名ブランドの香水を特別な機会だけに用いるアイテムだとみなし、身にまとう機会や方法について心得ていません。また、香水をつけるという所作そのものにもあまり親しみがなく、肌に直接スプレーすることにためらいを感じるともいわれています。香水の選び方が分からないことから、香水がすばらしい贈り物であると考えていながらも、プレゼントとして選ぶ習慣も根付いていないといえるでしょう。

東京、ソウル、上海といったアジア大都市のデパートをイメージしてください。その化粧品売り場には、名だたる高級ブランドの香水が並んでいます。各ブランドがアジア国外で用いられているうたい文句やアピール法を用い、似通ったPR戦略を展開しています。香水ブランドが女性客に対して一線を画したアピールを実現するにはどうすればよいでしょうか。アジア人女性を惹きつけ、ブランドと香水製品に関するアドバイスや秘訣、情報を提供するために、高級ブランドは何ができるでしょうか?

あなたの創造力を発揮して、著名な高級香水ブランドに向けた店内アピール法を考案してください。

クリエイティブチャレンジ

ラグジュアリーな香水の世界にアジアの女性を惹きつけ、ほかにはない忘れがたい経験となるようなショッピングシチュエーションを考案してください。

女性客が香水の世界を見出してその世界を知ることから、ブランドの世界に親しみ、香水にまつわる所作を身につけ、プレゼントを選ぶ際のコツを学ぶことに至るまで、店舗内での香水ショッピングに関するあらゆる側面についてのアイデアを求めています。香水売り場の空間デザイン、ディスプレイ、アドバイザーの対応、あるいは消費者をいかに香水の世界にイニシエートするのかといったあらゆる側面を考察してください。このエクスペリエンスにとって有効かつプラスとなるのであれば、オンラインや携帯電話といった媒体を取り入れても構いません。

女性たちは、自分で用いるためにあるいは贈り物として香水を買い求めます。

われわれのクライアントは、香水に熟知したハイラグジュアリーブランドです。それぞれに香水デザイナーを有し、すぐれた天然成分のみを使用した香水を提供しています。彼らは、香水の世界が必ずしも気軽に親しみやすくわないという事実を認識しています。そこで日本、中国、韓国をはじめとするアジア諸国の女性に向けた香水のための新しいショッピングエクスペリエンス案が必要とされています。

すでに多くの海外ブランドが、女性に向けた熾烈なPR競争を展開しています。したってあなたのプレゼンテーションは、より女性の目を引き寄せ、興味を抱かせるものでなくてはなりません。 女性が「恋に落ちてしまう」香水(広くは香水の世界に、もしくは特定の香水製品に対して)に出会うためのさまざまな方法を提案してください。

  • プライベート、共同体験のいかんを問わず、アジアの女性たちに向けて、エモーショナルで遊び心にあふれた感覚をめぐる特別体験を提案してください。
  • 彼女たちが香水の成分について知り、香水の世界に親しむための機会を考案してください。
  • 女性たちを香水の「専門用語」にイニシエートし、香水の世界の「アディクト」にするための案を企画してください。
  • 女性たちが自分に最もふさわしい香りを見つけるためのサポートをしてください。

プレゼンテーションは、香水の持つ神秘的な側面とブランドとしての商業PRのバランスに留意しながら、日本、中国、韓国だけではなく、広くインドネシアやシンガポールなどを含めたアジア各国の女性に、香水の世界がより身近になることをねらいとします。またマス市場香水メーカーのヘビープロモーションとは一線を画する、ラグジュアリーな一流ブランドが対象製品であることを念頭に置いてください。

プレゼンテーションでは、次の3つの質問にそれぞれ数行で答えて下さい。

  • あなたの案は、どのように店内で女性の注意をとらえますか?
  • あなたの案は、どのようにしてアジア各国に香水文化を普及させますか?
  • あなたの案がラグジュアリーブランドに向けたものであることを特徴づける要素は何ですか?

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

西洋各国では、香りを試す際に直接肌にスプレーする代わりに刺繍を施した特別なハンカチを用いる、アドバイザーがクライアントの肌タイプに合った香水をみきわめるだけではなく、身にまとう機会や各位のパーソナリティまで考慮してアドバイスする、著名銀行とタイアップした特権(銀行顧客に対するVIPサービスに類するもの)にアクセスできるオンラインクラブの提供、ゆっくりと時間をかけて香水がほんとうに好みにあっているのか判断できるようにアロマキャンドルをプレゼントする、などといったプロモーション法がよく用いられています。

プレゼンテーションの使命は、アジアの女性の嗜好と習慣を考慮した高級香水用プロモーションを提案することにあります。

審査員賞

  • #1 3,000€
  • #2 1,500€
  • #3 500€

フォーマット

例や図、イラストなどを用い、あなたのアイデアを詳細に表現してください(最大4ページ)

入賞基準

プレゼンテーションの目的は、著名な高級ブランドに対して、高級な香水を購入する習慣をもたない、あるいはその使用法がわからない女性たちをレギュラークライアントに変えるためのオリジナルアイデアを提案することにあります。関連性を有さない別個の企画の寄せ集めたものではなく、共通テーマに基づいた一貫性のあるアイデアを提案してください。アジア人女性(日本、中国、韓国、その他)のニーズにぴったりとマッチしたアイデアには賞が贈られます。

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • 日本、中国、韓国をはじめとするアジア人女性の特性を念頭に置いてください。欧州やアメリカで用いられている手段を流用するだけにとどまらないでください。アジア諸国ではこれらの手段が有効に作用しないことがすでに証明されています。
  • アジア人の特性を想定し、香水ブランドがいかにアジアに適したプロモーションを行実現できるのか提案してください。
  • 廉価な大量流通品ではなく、ラグジュアリーな香水が対象であることを考慮してください。
  • プレゼンテーションは、店内(デパート、ブランド取扱い販売店、デューティーフリーなど)で実施できる企画でなくてはなりません。
  • 新しい香水や製品をクリエートするのではなく、日本、中国、韓国の女性を惹きつける企画を考案してください。彼女たちが自分用に、あるいはギフトとして購入するに至るよう意図してください。
  • ディスカウントやセールスプロモーションは用いないでください。
  • 母の日、バレンタイン、クリスマス、中国新年といったイベントを中心にしたアイデアも良いでしょう。また特別なイベントとは関係のないアイデアも歓迎します。
  • エントリーは、英語、日本語、中国語のいずれかで行ってください。
  • 権限と少なくとも含まれている必要があり保護された要素を使用するライセンスは、(i)これらの要素に応じ由来するか基づいている新しい作品に保護要素を組み込む権利は、(ⅱ)権利を使用する(音楽、写真などを含む)商業目的で使用する(iii)インターネット上で使用するの権利のために。あなたはいつでもこれらの権限とライセンスの書かれた証拠を提供することができなければなりません。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません