カルフール - ショッピング体験 コンテスト終了

カルフールの提供する、人々に愛されるショッピング体験を実現させましょう!

開始 2015年12月11日(金) 終了 2016年01月10日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2016年03月
開始
2015年12月11日(金)
終了
2016年01月10日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2016年03月
概要

背景

2001年にカルフールがルーマニアで初めてのハイパーマーケットを開業した時には、ルーマニア人にとって大きな出来事となり、大きな変化となりました。 当時、ルーマニアは新しい世界を切り開いた為、たくさんの人々が高速道路の外れに位置するカルフールに押し掛けたことにより一つの高速道路が閉鎖されなければならないことがありました。

The Carrefour Groupはヨーロッパでも先頭に経つ小売企業の一つであり、世界で2番目に大きい小売企業です。 ブランドには愛されるものと、一部で尊敬されるものがあります。 カルフールは愛されると同時に尊敬される数少ない「ラブマーク」の一つです。 ルーマニアと世界のとある場所では、買い物客がカルフールに入店する時にとても興奮した気分になるそうです。 カルフールは人々の生活の一部です;人々も親近感を持っています。

食料品の買い物をする時にお客様にとって重要なのは、低価格であることと、住まいまたは仕事場に近いということです。 ルーマニアでは、大多数のカルフールハイパーマーケットは市の中心部に位置しており、常に低価格を宣言していました。
ですが14年後の現在では、ルーマニア全ての食料品チェーン店が低価格を宣伝するようになったのです。 「価格戦争」の激しさもあり、カルフールはその信頼できる遺産の上に築き上げると同時にさらに先に進めることで、ルーマニア人をより感情的なレベルで惹き付けることを目標にしています。

現在のスローガンは「より良い生活に、カルフール!」 違いのキーポイントを反映しません:お買い物中の喜び、近代性とイノベーション。
その通り、カルフールは目的を持っているという点から他とは違うと言えます:人々が喜ぶショッピング体験を提供しているのです。 ブカレストやルーマニアにあるカルフールに入れば、あなたもすぐに感じるはずです。 雰囲気、商品の陳列方法、食品と非食品の幅広い品揃え、子供たちに提供するアニメーションやアクティビティー、十分な駐車スペース、そのショッピングモール内の位置 - この全ては、他の場所では体験できないものです。
他とはとても異なっています。これらは全て、あまりの楽しさに丸一日そこで過ごしてしまえるようなショッピング体験を再開発することを目的としたカルフール流の方法なのです!
ですが、問題はカルフールで買い物をする人にしかこれが分からないということなのです! 店舗外の未体験の人々は、これに気づくことはできません。
ここで買い物客でない方々が自分自身で体験する前にカルフールのどのような点が特別なのかを知ってもらうこと、そしてカルフールを満足して選んでいただくということでコミュニケーションの役割が活躍することになるのです!

カルフールの本来の目的:価格の良さや好立地といった必要不可欠なもの以上に、素晴らしいショッピング体験を伝える手助けをしませんか?

クリエイティブチャレンジ

カルフールが楽しく満足のいくショッピング体験のできるユニークな場所であり、人々に好かれる小売企業であるということを表したスローガンとインパクトのあるポスターをデザインしましょう。

カルフールは低価格と便利さだけでなく、他のルーマニアの小売企業には提供できないような素晴らしいショッピング体験を誇っています。 カルフールの顧客は、本当にカルフールを好んでいます。 彼らはカルフールに行くことに熱心で、一部の人はお店に着くと、ここでショッピングできる事実に歓喜のあまりに叫んでしまうこともあるのです!

あなたのポスターは枠にはまらないアイディアをビジュアル化することを心がけ、

  • カルフールでの素敵なショッピング体験の価値を表すようなキービジュアルを組み入れるようにしてください。 あなたのビジュアルは楽観的、そしてカラフルで活気に満ちあふれたものでなければなりません;
  • 人の心を捉えるようなキャッチフレーズで自分のクリエイティブなアイディアをまとめあげましょう;
  • これには活性化、特別プロモーションやソーシャルネットワークなどであなたの概念を実装する方法に関するアイディアなどがあります。

素晴らしいショッピング体験こそ、カルフールが自身の将来的なコミュニケーションにおいて強調しようとしていることの核なのです。 このビジョンを「サポート」する3つのキーポイントは:最適な価格付け、お買い物中の楽しみと近代性を信頼することです。

  • 価格:
    • カルフールは常にベストな価格を提供することを信頼すること;
    • カルフールでは最高のプロモーションがあることを信頼すること;
    • ベストな価値に対するお金の比率。
  • お買い物中の楽しみ:
    • 意外性のある販売促進法ー 店内は秋、クリスマス、バレンタインデーやストアー記念日などのテーマに沿ってデコレーションが施されます。
    • アニメーションやイベントー 例として、ベリーダンスレッスン、富くじ、巨大アップルパイ、テーマ・ウィーク、誕生日や特別な日に顧客や顧客のお子様に小さな贈り物を贈呈したり、写真を掲示します。
    • 子供用のアクティビティー:お客様が買い物を楽しむ間、お子様をレゴの遊び場でプロの監督の下に預かること;
    • ハイパーマーケット内に、お客様がリラックスできるようなものを設置します。 カルフールハイパーマーケットは家族での貴重な時間を楽しく過ごしていただく為のオプションの一つです。
  • 近代性 (/イノベーション):
    • 最新のイノベーション、新しい商品;
    • 現地商品やレシピの発見;
    • 店内の雰囲気(店内、棚のレイアウトや楽しい雰囲気、感じのいい音楽といい雰囲気の出る照明など)。
    • 頻繁な開店、店舗の再開店、最新の小売企業トレンドの組み込み。

あなたのポスターはルーマニア人に愛され、尊敬され、お買い物のニーズにおいて信頼され、かつ時間を過ごしたいと思っていただけるようなハイパーマーケットチェーンについて人々の心に語りかけるようなものでなければなりません。

ハイパーマーケットは価格プロモーションを頻繁に伝達しなければならない為、コミュニケーションのビジュアルと主張がシンプルな価格プロモーションキャンペーンと協働できるようにすることを忘れないでください。

あなたのポスターのターゲットは、信頼する小売企業からのベストな価格を探し求め、継続して驚くようなオファーを求めている男女です。 彼らは毎週ハイパーマーケットへ行き、そこで2時間ほど過ごしています。 彼らは好奇心に溢れており、新しいことに挑戦する準備ができています。 彼らは小売企業に甘やかされるのが大好きです! 彼らはお買い物を楽しむと同時に、お気に入りの店が安心して信頼できる場所であることを望んでいます。

あなたのエントリーはスローガン込みのポスターと1ページの文章で構成されなければなりません。

この別個の文章では、以下のことが求められます:

  • アイディアの説明
  • あなたのアイディアがどうこの視覚的表現を超えて実装することができるのかを記載してください。 FacebookやInstagramでのイベントや一時的なインストール、プロモーション、ソーシャルネットワーク活動を考慮することが可能です。

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

このコンテストに対する

良いアイディア は、スマートフォンにカレンダーを表示するようなビジュアルにすることも可能です。 月曜日のクローズアップを見ます。 午後6時にたくさんの会議や予約がリストアップされており、次のことがメモされています:「今日のサプライズをゲット。 用事を済ませる。 場所はカルフール。」
これから、このカレンダーの持ち主が一日に必要な用量のエンターテイメントとサプライズ を得る為に毎日ハイパーマーケットに通っていることが分かります。 もちろん、彼女は食料品の買い物もしますが、彼女をカルフールに駆り立てるものとは、何と言っても買い物をする間に過ごせるひとときなのです。
スローガンにはこのようなものがいいでしょう:「私のやすらぎ広場、カルフール。」
これは、カルフールがクライアントに、最近お買い物中に見かけて一番驚いたものの写真を掲載してもらうことでFacebookでのオンラインコンテストにすることもできます。

このコンテストでの 悪いアイディア は、女性がハイパーマーケットでトマトの匂いをかいでいるようなポスターのことを指します。 このポスターは商品の新鮮さと素晴らしいショッピング体験のストーリーを語ることに重点を置いています。

審査員賞

  • #1 3,000€
  • #2 1,500€
  • #3 500€

フォーマット

2ページ:1ページ目にポスターとスローガンを、そして2ページ目に説明と実装のアイディアを記載します。

入賞基準

当店のクライアントはカルフールの相違点を理解し、インパクトのある表現ができるクリエイターの作品を好んでいます。 重要なのは買い物客の深い感情面での愛着と同様に三本柱を表現することです。 あなたのビジュアルとスローガンが一貫し、共和していることをしっかり確認してください。 異なったメディアに対応できるアイディアであればさらに良いでしょう。

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • エントリー言語は英語またはフランス語です。
  • 考えるスローガンは覚えやすく、誠実で短めにしてください。
  • 競合他社によって使用されたメッセージは避けてください:
    • 「私にぴったりのハイパーマーケット」
    • 「15年間のご近所付き合い。」
    • 「自分のスタイルにぴったり。」
    • 「このハイパーマーケットは好きなものをちゃんとわかってくれてる。」
    • 「価格の違いはおサイフを救う」
    • 「どうして戻ってきちゃうのかわかってるくせに。」
    • 「慎重に選ぼう」
    • 「低価格のハイパーマーケット」
    • 「よりよい生活に」ー現在のルーマニアのカルフールのスローガン。
  • カルフールと顧客との強い感情的な繋がりを表しましょう。
  • 近代的かつインパクトのあるものにしましょう。
  • このコンテストに対して良いエントリーを作成するにあたって、ルーマニアについての知識は必要ではありません。 核になるメッセージを理解してさえいれば、良いアイディアを提供することができるはずです。
  • カルフールがフランス発祥であるということに集中しないでください。 企業はフランスで設立されたにも関わらず、今では人々を惹き付け、ほとんどの人が地元の店だと思ってしまうようなグローバルな小売企業になったのです。
  • 権限と少なくとも含まれている必要があり保護された要素を使用するライセンスは、(i)これらの要素に応じ由来するか基づいている新しい作品に保護要素を組み込む権利は、(ⅱ)権利を使用する(音楽、写真などを含む)商業目的で使用する(iii)インターネット上で使用するの権利のために。あなたはいつでもこれらの権限とライセンスの書かれた証拠を提供することができなければなりません。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません