コカ・コーラ® Freeze Comm コンテスト終了
#CocaColaFreeze

フローズン・スパークリング・ドリンクを若い人たちにほしいと思わせる方法で、彼らを驚かせるサポートをしてもらえませんか?

開始 2015年12月21日(月) 終了 2016年01月24日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2016年02月
開始
2015年12月21日(月)
終了
2016年01月24日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2016年02月
概要

背景

トレーシーのような若者 (18から 35歳)は、コカ・コーラ社が発売しているFrozen Sparking Beverages(フローズン・スパークリング・ドリンク) (もしくは略してFSB )のようなフローズンのおやつが好きです。彼らは飲み物とデザートの間のようなおやつが好みだからです。彼らが通常FSBを購入するのは、マクドナルドのようなファーストフード店です。FSBは飲むのに時間がかかるので、昼下がりの間食に仲間とワイワイ楽しんだり、同僚との休憩のお供にぴったりです。

トレーシーは、好ましいとは思っているのですが、FSBをかつて程買おうと思わなくなっています。多分もうエキサイティングさを感じていないのでしょう。もしくは飽きてしまっているのかもしれません。彼女はいろいろと考えています。その他にも、古いものから新しいものまで、楽しくさまざまな方法でリフレッシュすることもできます。どうすればトレーシーにマクドナルドでコカ・コーラFSBがほしいと思わせることができますか?

クリエイティブチャレンジ

コカ・コーラがオンラインやソーシャルメディアで、どのようなオリジナルなキャンペーン、アクティビティ、プロモーション活動をすることで、値下げや無料体験などのトリックを使わず、トレーシーのような若い人たちにFSBを欲しいと思ってもらえるでしょうか?

若者の注意を引き付けようと競争を繰り広げているオンラインやソーシャルメディアの広告キャンペーンは沢山あります。われわれはこの状況を打破する必要があります。そして、われわれの製品を買っていただいたらディスカウントもしくはプレゼントを提供します、ということでは簡単すぎると思います。われわれはオリジナルなアイディアを探しています。トレーシーのような人が気が付くような何かです。彼らがマクドナルドでFSBをオーダーしたくなるよううな何かです。

あなたのアイディアはトレーシーのような人々にアピールする必要があります。

トレーシーは文学を専攻する大学二回生です。彼女は新しいもの好きで、いつも何か変わったものや体験は無いかと探しています。あれも見たことがある、あれもやったことがある、あそこにも行ったことがあるといったようなことを考える傾向にあります。また何かを作るのも好きです。トレーシーはソーシャルメディアやスマホでいつも友達とつながっています。彼女自身、彼女の個性そして特別なクセなどを表現することを楽しんでいます。彼女は、“他の誰とも違う”商品や経験が好きです。彼女は FSBが何かを知っていますし、以前は購入していました。.

トレーシーのように長くFSBを飲んでいない若い人を驚かせるような新しいコミュニケーションもしくはプロモーションアイディアを考え、創意工夫してください!

次の質問にエントリー内で回答してください。

  1. あなたのアイディアは何についてですか?(メッセージは何ですか?どのように若い人にアピールしますか?何をしなくてはならないものですか?)
  2. その他の飲料向け広告およびプロモーションと比較してあなたのアイディアで新しい点は何ですか?
  3. 18~35歳の若年世代にアピールする理由な何ですか?

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

出発点として、トレーシーと彼女のライフスタイルを考慮してください。彼女の一日はどのようなものでしょうか?彼女は友人との付き合いをどのように行っていますか?お気に入りのリフレッシュや娯楽は何ですか?

良い例:‘Break the ice![ブレイク・アイス]” バーチャル FSB を友人に購入できるアプリです。これで本当のドリンクを買いたくなります。友人二人と、このドリンクアプリをカウンターで表示したら、まったく知らない人も含む誰かに送付できるバーチャルインビテーションとして、誰かにプレゼントできるFSBを、無料でもらえます。この方法により新しく人々と知り合えます。みんなギフトを送ったりもらったりするのは大好きです。

悪い例:今フローズンドリンクを買うと無料の映画チケットがもらえるなどの文句が書かれた広告がトレーシーの携帯電話に表示されます。われわれは大きく、より良く、そしてよりオリジナルなアイディアの一部でない限り、プライスディスカウントや、無料プレゼントなどを見たいと思いません。過去50年間でみんながしてきたことをコピーしたものではない、オリジナルなアイディアを待っています!

審査員賞

  • #1 3,000€
  • #2 1,500€
  • #3 500€

フォーマット

ビジュアルと文章で作られたプレゼン(PDFで3ページ以下)

入賞基準

最も優れたアイディアは、製品をコカ・コーラ FSBとマクドナルドのブランドのコラボレーションにより、オーストラリア市場で始めるFSBの新キャンペーンもしくはプロモーションに利用されます。飽きっぽく、どんどん多くを要求していく消費者をあっと驚かせるような、コカ・コーラのFSBが頭から離れなくなるような、草分け的なアイディアを求めています。キャンペーンプロモーションのアイディアもしくは活動は実行可能であるようにしてください。

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • エントリーは英語である必要があります。
  • あなたのアイディアはコカ・コーラ社からマクドナルドでの販売用にに発売しているフローズン・スパークリング・ドリンクに関するものである必要があります。
  • パッケージや味を変更するようなことは避けてください。本件はコミュニケーションのアイディアです。
  • あなたのアイディアは13歳以下のお子様を対象にしてはいけません。13歳以下の子供のイメージや、明らかに13歳以下の子供にアピールするビジュアルを含めることを避けてください。.
  • コカ・コーラやマクドナルドのロゴを使用したい場合はこちらからご利用ください。
  • 選択されたエントリは、インターネット上で使用されます。権限とライセンスは、インターネット放送と互換性がある必要があり、保護要素(音楽、写真などを含む)を使用します。あなたはいつでもこれらの権限とライセンスの書かれた証拠を提供することができなければなりません。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません