Danone Aptamil コンテスト終了

感情的に訴えかける方法でお母さんとAptamil Toddlerに関連するストーリーを聞かせてください。

開始 2015年12月18日(金) 終了 2016年01月17日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2016年03月
開始
2015年12月18日(金)
終了
2016年01月17日(日) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2016年03月
概要

背景

世界中の母親は自分の子供の発達や日々の成長を誇りに思っています。ですので子供たちに一番良いものを与えたいと思うのは自然な願いです。出身地がどこであっても、母親にとって、子供たちに必要な正しい栄養素を与えることが一番の重要事項です。

幼児向けのミルクブランドのほとんどが同じコピーをうたっています:ビタミン、プロバイオティック S、そしてプレバイオティック Sです。どのミルクサプリメントの“栄養素 X”が最も高いでしょうか?これはたいへん科学的でドライな印象で、母性とは正反対のものです。

母性とは経験を積んでいくことを意味します。お母さんと子供の、発見、学びそして楽しさのエキサイティングな旅を表しています。われわれは正しい栄養素をとることが重要ではないといっているわけではありません。しかしAptamil Toddlerはどうすればより一層意義が深く、感情的に訴えかける方法でお母さん方とかかわることができるでしょうか?総合的な成功や教育面における功績は、われわれの顧客であるお母さん方には重要ですが、彼女たちが知能面における天才や才能あふれる神童に自分の子供を育成したいと考えているいう意味ではなく、身体的、感情的、社会的の総合的な面で、子供自身の能力を発達させていくことが重要だと考えています。

Aptamilは、幼児の成長の家庭におけるすべてのステージで必要な栄養をサポートするように作られた幼児向けミルクサプリメントです。製品は子供たちの明日と今日の基礎を作る助けをし、彼らが人生の素晴らしいスタートを切れるように発達し、重要なことを成し遂げるサポートを行います。製品は様々なところで入手可能ですが、一部のお母さん方は本当にAptamil Toddlerについてご存じではありません。

そこで、われわれはあなたにAptamil toddlerがお母さん方や母性の旅、お子さんが最初に歩いたときや最初の言葉を話したときなどの記念的な瞬間を迎えたのを目撃した時の喜びや誇りをどのように理解しているかを示してほしいと思っています。

 

クリエイティブチャレンジ

お母さん方が、子供たちが明日のための重要なことを成し遂げる助けをしていると知った時の誇りと喜びを示す、感情的に訴えかけるポスターを作ってください。

われわれは何が幼児向けミルクサプリメントに入っているのが重要かはわかっていますが、母性的な特別な経験に、再び魔法をもたらしたいと思っています。

ビタミン、ミネラル、プロビオティック、プレビオティックなどの栄養素といった商品属性に焦点を絞ることなく、お母さん方にAptamil Toddlerを使用することで子供たちに最上のものを与えて、未来に向かって成長していく彼らをサポートしているということを知ることで得られる誇りを感じてもらうことは、どうすれば出来るでしょうか?

お母さん方にとって重要なことを考えてみましょう。それは歩く、話す、服を着る、食物を食べる、そしてお友達を作るなどのことができるようになることです。Aptamil Toddlerが、未来のための本日提供する食事の準備という方法により、お子さんが成長の重要なステップを踏んでいく完璧なパートナーであることを、あなたのアイディアはお母さん方にどのように示しますか?

お母さん方の考え方についても考慮してみましょう。マーケットには数多くのブランドがあり、それぞれのブランドは “20%以上”や、“栄養素Xを強化.” などのキャッチが訴えられていますが、子供たちに最上のものを与えていることを認識してもらい、それを誇りに思ってもらえるような、お母さん方の大きく感情に訴えかけるプッシュが必要です

Aptamil toddlerは子供たちの成長およびお母さん方の自信と誇りの代名詞です。製品は幼児、1-3歳の子供向けミルクです。母乳の代わりになるミルクサプリメントであることや、母乳と同じ品質を誇るなどを訴えかけたり、ほのめかすようなことは避けましょう。

われわれがあなたのアイディアを理解するために、以下の質問に回答してください。

  1. あなたのアイディアの主題は何ですか、またどのようにお母さん方に感情的に訴えかけるように作ってありますか?
  2. あなたのアイディアはAptamil Toddlerに対してどう独自性があり、そのほかのブランドにはない物になっていますか?
  3. 生活がデジタル化したり、ソーシャルメディアを利用したりすることに関してあなたはどのように考えていますか?

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

良いエントリーの例: 場面は公園で、背景では子供たちが遊だり、雲梯に上ったり、シーソーに座ったりしています。前景ではお母さんが後ろ側から、足だけが見えた状態で見えます。このお母さんの娘はお母さんにしっかり抱き着いています。彼女がまだ小さい子供であること、そしてお友達と遊んでいるところからお母さんのところに走って抱き着きにきたことをぼんやりとしたイメージから私たちは見出すことができます。このアイディアはAptamil toddlerにより自分自身の子供が公園で友人と遊べる強さやエネルギーがあることを知り、お母さんが感じる喜びや誇りを訴えかけ、お母さんがこどもに注いだ努力を称える、子供がお母さんにするハグは広くアピールし、感情的にも訴えかけます。

悪いエントリーの例: ステージの上で幼児がバイオリンを弾き、観衆はスタンディングオベーションを送ります。素晴らしい可能性を持つ幼児に関するアイディアはどうであっても信じがたく、現実的に幼児が実行することができるものではありません。タグラインは “Your child’s future starts today.”です。

ほかの悪い例としては、製品のショットを持ったにっこりとほほ笑んだ幼児の前に幼児の成長のために入れられているサプリメント内のアクティブな栄養素のリストが表示されるものです。これには感情的に喚起されるものがなく、科学的な栄養素の名前は楽しくありません。

審査員賞

  • #1 4,000€
  • #2 2,000€
  • #3 2,000€
  • #4 1,000€
  • #5 1,000€

フォーマット

1ページ目は印刷用で、2ページ目は解説と回答を記載してください(PDF)。

入賞基準

われわれはお母さん方を感動させ、ほかの製品よりお優れている本製品に誇りと喜びを再びもたらすアイディアを探しています。お母さん方に、われわれは人生の旅を理解し、Aptamil toddlerは実現をお約束できるのでAptamil toddlerによりいろいろなことにもっと集中することができることを伝えたいと思っています。

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • エントリーは英語でお願いします。
  • トドラー向けミルクサプリメントは1-3歳のお子さん向けです。1歳以下の赤ちゃんを描出しないようにしてください。
  • 授乳、そして母乳に代わるトドラー向けミルクドリンクサプリメントであること、母乳成分との比較などに言及することは避けてください。
  • 幼児が参加もしくは行ういずれのアクティビティも、現実的に幼児が行えるものである必要があります。神童やごく一部の幼児のみができる非一般的なものを描出したいと考えてはいません。  
  • タグラインをポスターに記載し、上記に記載された三つの質問に回答することをお忘れないようお願いします。
  • Aptamilの素材は次のツールキットからダウンロードしてください。
  • 選択されたエントリは、インターネット上で使用されます。権限とライセンスは、インターネット放送と互換性がある必要があり、保護要素(音楽、写真などを含む)を使用します。あなたはいつでもこれらの権限とライセンスの書かれた証拠を提供することができなければなりません。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません