ビューティーバイ「Lancôme」 コンテスト終了

美しさを維持したい全年齢向けのLancômeスキンケア製品に関する新しいストーリーを作ってください。

開始 2016年06月30日(木) 終了 2016年07月20日(水) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 2016年11月
開始
2016年06月30日(木)
終了
2016年07月20日(水) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2016年10月
概要

背景

美しさは若い女の子の特権ではありません。

40歳以上の女性にとって、人生は豊かで素晴らしい局面に到達しています。彼女たちはパートナー、子供、仕事、旅行などの間で時間の調整をつけています。人生は良い時ばかりでもありませんが、それでも人生を楽しみ、自分がしてきたことに誇りを持ち、若いころに戻りたいとは思いません!

しかし女性が加齢すると何かが変わってしまいます:彼女たちは自身の選択を行うためのエネルギーと自由を謳歌していることを理解しています。それは彼女たちに翼を与えるだけではなく、美しさに自信のある輝きをもたらします。

マーケットには年齢に立ち向かう様々なスキンケアソリューションが ありますが、こういった女性はこれらのほとんどに自分との関連性を見出していません。なぜでしょうか?これは数年間わたり、同じ方法でスキンケアブランドが宣伝をし続けてきたことに原因があります。広告はモデルや有名な女優のクローズアップをよく見せています。広告は皆よく似ており、女性の人生として共感できるものではありませんでした。

これを変えるサポートをどのようにしてもらえますか?

あなた自身が有名で、信頼のあるフランスのコスメティックブランド、Lancômeだとして、女性に対してどういったことが言え、どのようにアピールできますか?

クリエイティブチャレンジ

Lancômeで40歳以上のスキンケアで女性をアクティブにする、インパクトはあるが、感情に訴えかける方法を見つけてください。広告を作成し、リアルライフおよびオンラインであなたのアイディアがどのようにその役割を果たすか想像してください。

Lancômeウーマンにご留意ください。

Lancôme ウーマンはみなユニークです。”:

  • 彼女は理知的で前向き、且つ、コスモポリタンです。例えば彼女はデザインやアート、海外の文化などが好きです
  • 彼女はエレガントで“ノーブル”です。彼女は自然なエレガンス(例、フランス人の生き方のような)を見につけていて、彼女の美しさは年齢の問題だけではありません。彼女はセクシーではありますが、”トゥーマッチ”出会ったことはありません。
  • また彼女は古臭いタイプでもありません。Elleはカジュアルなタイプです。彼女は強く独立した人物です。彼女は自身の美しさを誇りに思っていますが、決して奢らず、押しつけがましくもありません。
  • 彼女は穏やかで、自分自身であることに幸せを感じており、バランスが取れています。彼女はポジティブな心構えを持っています。彼女はエネルギーにあふれ、人生を楽しんでいるように見えます。
  • カリスマ性にあふれ、輝いていてゴージャスです。また社交的で、美しい心の持ち主です。彼女は誠実で、素晴らしい人物です。

>我々は理論的かつ感情的なメッセージを訴えかける広告を作ってほしいと思っています。

キービジュアルタグラインを作成してください。本キービジュアルには女性を含んでも含まなくてもどちらでも良いです。

イベントのアイディア、デジタル活動、インストア・プロモーションなどキャンペーンにおいてそれをどのように活用できるかをお知らせください。

製品名やパッケージなど新しい製品を開発することは避けてください。ツールキット内で提供されるフェイクのスキンケア製品をエントリー内で使用してください。

まず、何が女性が自身の肌をより効果的に”管理”するよう説得できると考えているかをよりよく理解するため 以下の質問に回答していただく必要があります。

  1. 広告内でプロモーションしている製品の(理論的および感情的な)特性はなんですか?女性が製品を使った際、彼女たちはどのように考え、感じるでしょうか?製品は肌にどのような効果をもたらしますか?
  2. 製品と関連付けられるシンボル、アイコン、特性にはどのようなものがありますか?(それはまるで…、それにより…について考えさせられる、…を思い出させるなど)?
  3. 製品に魅力を感じる女性のプロフィールはどのようなものでしょうか?ライフスタイルは?年齢は?職業は?美しさとの関連性は?
  4. どのような方法で広告は現代的で従来のコスメティックの広告と合理的に異なっていますか?
  5. キャンペーンをリアルな”もの”にするムーブメントに変えられるアイデアは何ですか?あなたのアイディアはそのほかのコンタクトポイントにどのように発展させられますか?

これは新しい製品の開発コンテストではありません!

これは40歳以上の女性向けのスキンケアの宣伝の新しい方法に関するコンテストです。

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

広告では女性を見せてください。彼女はセレブリティでもなく、一般の45歳の女性です。彼女はパリやロンドンといった都市にあるレストランのテーブルについています。レストランの壁に樹木が描かれている古い日本画が飾られています。彼女は窓の外を眺め、ほほ笑んでいます。広告の下部には製品とタグライン:“Stopping the pace of life.This woman is relaxed, she takes time for herself, benefitting from a break.With Time by Lancôme, make time standstill before it fades your beauty.Good bye stress.Hello quiet time."

そして次の質問に答えてください。

  1. 広告内でプロモーションしている製品の(理論的および感情的な)特性はなんですか?女性が製品を使った際、彼女たちはどのように考え、感じるでしょうか?製品は肌にどのような効果をもたらしますか?女性が製品を使うと、リラックスと心地よさを感じます。彼女は何でもやってのけられるように感じ、20歳のころに戻りたいとは思いません。こういった女性は複雑で時間のかかる決まり事にかまけている時間はありません。そうです。彼女たちはもっと自分の時間を必要としています。この製品は使用して、つけるとたいへん心地よく、すぐにより落ち着いた気持ちになれます。それはまるで日本画の樹木の様です。同時に彼女たちは美しさにダメージを与える時間を止めたいとも思っています。この製品で彼女たちは時間の働きを止めているような感覚になります。
  1. 製品 関連付けられるシンボル、アイコン、特性にはどのようなものがありますか? 名なスポークスマンはいません。使用されるシンボルは日本画にインスパイアされた木です。長寿、強さ、パワーの象徴です。本製品は忙しい生活を送る女性に静けさを与えます。
  1. 製品に魅力を感じる女性のプロフィールはどのようなものでしょうか?ライフスタイルは?年齢は?仕事は? 都会の女性で年齢は 45/50です。彼女たちはよく働き、自分の仕事を愛しています。彼女たちはアートディーラーやファッションエディターです。多くの人に会い、よく出かけて、あまり眠りません。彼女たちは美しい状態でいられるサポートをしてくれる製品を必要としています。
  1. どのような方法で広告は現代的で従来のコスメティックの広告と合理的に異なっていますか? 広告は行動する、ステージに乗っていない女性を見せます。それはフェイクではありません。リアルライフを過ごす女性を見せるため、女性にとって身近なものになります。
  1. キャンペーンをリアルな”もの”にするムーブメントに変えられるアイデアは何ですか?あなたのアイディアはそのほかのコンタクトポイントにどのように発展させられますか? このアイディアはハッシュタグを使ったTwitterキャンペーンで展開できるでしょう:#timeforme.女性は落ち着いた状況にある女性はいつも、この時間を、何が好きなのか、将来どうしたいのかなどの自身について考える時間として生かしています。女性は世界に、休憩は自分自身を見つめる良い機会だということを知らせるツイートやセルフィーを送信したいと思っています。お店ではキャンペーンも展開できます。女性はLancôme “Stopping time”による新しい製品のシリーズを試せる機会に招待されますが、実際製品を試す前に20分間、大変快適で静かな場所で過ごす休憩時間が提供されます。女性だけで、静かな音楽やお茶が提供され、マッサージなどいかがでしょうか?静かに、深いリラクゼーションが感じられる新しい体験です。

審査員賞

  • #1 3,000€
  • #2 1,500€
  • #3 500€

フォーマット

広告用キービジュアルおよびタグライン + 追加のテキスト。全3ページ

入賞基準

全ての質問に応え、全面的なブリーフに応えているもののみがエントリーとして認められます。Lancômeは40歳以上の女性にビューティー製品について訴えかける方法を本質的に再構築したエントリーを評価します。受賞者は、もっとも合理的でパワフルなアイディアを提供した人になるでしょう。

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • エントリーは英語、中国語、フランス語もしくはスペイン語である必要があります。
  • プリント上ではフェイク製品を使い、Lancômeのロゴはツールキットからダウンロードしてください。
  • Lancômeはプレミアム製品です。エントリー作成時もこれにご留意ください。
  • 権限と少なくとも含まれている必要があり保護された要素を使用するライセンスは、(i)これらの要素に応じ由来するか基づいている新しい作品に保護要素を組み込む権利は、(ⅱ)権利を使用する(音楽、写真などを含む)商業目的で使用する(iii)インターネット上で使用するの権利のために。あなたはいつでもこれらの権限とライセンスの書かれた証拠を提供することができなければなりません。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません