Cup-a-Soup いつでも、どこでも コンテスト終了

Cup-a-Soupへの人々の見方をつまらないものから、楽しくエキサイティングなものへ変えましょう。

開始 2016年06月28日(火) 終了 2016年07月12日(火) 23時59分00秒 +0000 UTC 審査 結果 遅延
開始
2016年06月28日(火)
終了
2016年07月12日(火) 23時59分00秒 +0000 UTC
結果
2016年09月
概要

背景

オーストリアからジンバブエまで、ほとんどの国の食卓でスープを見かけます。全てとはいきませんが、少々異なった方法で調理され、スープとして認識されている場合もあります。スープにはスターター、前菜、メイン、スナックもしくはそれ自身が食事といった様々な形態があります。現在、私たちはスープを適切な食事のための時間が常に取れないが、栄養をしっかり取りたいと思う、忙しい若い世代のためのおやつとして見ています。

18-35歳までの若い世代は以前にもまして忙しく過ごしています。仕事は終業後も続き、彼らはいつでも連絡でき、彼らの時間と胃のために多くのものが戦っています。彼らにとって食事は朝食、昼食、夕食といった一般的な日に三度の食事ではなく、おなかを満たし、求めている栄養を提供するより小規模な選択肢を何度か選ぶことです。

Knorr は国際的に有名なフードブランドです。多くの家庭の食卓ににおいしいスープを届け、同品質の栄養をKnorrのCup-a-Soupに届ける上でこれは大きな役割です。便利な携帯用小袋のCup-a-Soupは、便利でスピーディーに小腹を満たすのに最適で、いつでもどこでも、すぐに人々の生活にフレーバーを届けます。

クリエイティブチャレンジ

KnorrのCup-a-Soupを、ヤングアダルト世代が日中おなかがすき、小腹を満たすおやつが必要な時に最初に手を伸ばすものにしてください。

チョコレートやポテトチップスなどの普通のスナックに手を伸ばす代わりに、Cup-a-Soupは日中小腹を満たすライフセーバーであるホットスナックになります。しかし、スープについて考えると、昔から言われ続けているようにスープは”体に良い”何かであり、特にエキサイティングなものではないと考えてしまいがちです。これをどうやって変えられるでしょうか?

何をする必要があるのでしょうか?

  • Cup-a-Soupをヤングアダルト世代の毎日にとってマストハブなものにするための、楽しく、エキサイティングで忙しいスケジュールに関連した、しかしながら”ついで”の必要性ではなくするストーリーを考えてください。
  • あなたのストーリーをタグライン付きのポスターに生かしてください。
  • 次の三つの質問に答えてください:
  1. 唯”体に良い”というスープに昔から言われているつまらないイメージとあなたのアイディアはどう異なっていますか?
  2. あなたのアイディアは他のスナックの選択肢ではなくKnorrのCup-a-Soupを人々にどう選択するよう促しますか?
  3. あなたのアイディアは現代の若い世代の人にどのように関連していますか?

便利で小腹を満たすのと同時に、スープをおやつとして食べることは、機能的で一般的と見なすことができます。あなたの仕事は、つまらない時間を忙しい一日の途中で若い世代が楽しめるようなエキサイティングで楽しい時間に変えることです。

ヒント

下記に紹介する例は、望ましい応募作品例を分かりやすく説明するためのものです。この内容のままの作品は選考の対象外となります。

アイディアをブレインストームする際に考えるべきことが数点あります。

  • 仕事をオフィスで忙しくこなしている、もしくは学校で忙しくしているなど、18-35歳の若い世代に”平凡な一日”とはどんなものかを考えます。
  • こういった世代の人々は何に興味を持ったり、楽しさやエキサイティングなものを見出すのでしょうか?
  • 私たちのCup-a-Soupオーディエンスは、一日を通じて、雑誌、オンライン、ビルボード、ソーシャルメディアで、彼らの時間と注意を争う多くのブランドからのメッセージを目にします。あなたの素晴らしいアイディアは彼らの注意をどのようにして引きますか?
  • 私たちは新しくエキサイティングなアイディアでヤングアダルト世代がスープを食べるようになってほしいのですが、Cup-a-Soupは若々しく、スマートで持ち歩きしやすくフレンドリーな印象であることにご留意ください。極端で突飛なものではいけません。

悪い例:カップの中に栄養が詰まっていることを訴えかけるための、新鮮な野菜とハーブが詰められたKnorrのCup-a-Soupのビジュアル。完全にこのイメージが悪いわけではないのですが、機能的すぎます – 私たちは若い世代にとってスープを再びエキサイティングで楽しいものにしたいと思っており、スープに何が入っているとか、新鮮で栄養が豊富などといった使い古された表現を求めてはいません。

審査員賞

  • #1 3,000€
  • #2 1,500€
  • #3 500€

フォーマット

1ページ目はタグラインを入れたポスター; 2ページ目は三つの質問への回答 (最大2ページPDF)。

入賞基準

あなたのアイディアは次の数年間にわたって18-35歳の若い世代向けのKnorr Cup-a-Soupキャンペーンのインスピレーションを構成するため、クリエイティブであることが重要です。彼らがスープの既存の概念を打ち砕け、新しい方向性で考えるよう促す楽しく、エキサイティングなアイディアを私たちは求めています。どのように彼らにCup-a-Soupを愛してもらえるようにできますか?

ガイドライン

このコンテストに関するガイドライン

  • エントリーは英語のみ受け付けられます。
  • コップのイメージとロゴをこちらにダウンロードして使ってください。
  • 選択されたエントリは、インターネット上で使用されます。権限とライセンスは、インターネット放送と互換性がある必要があり、保護要素(音楽、写真などを含む)を使用します。あなたはいつでもこれらの権限とライセンスの書かれた証拠を提供することができなければなりません。

eYekaスタンダードガイドライン

  • 参加エントリーに個人情報(名前、連絡先、メールアドレス等)を開示しない
  • 受賞者として選ばれた場合作品の高品質を保つ
  • コンテストにおいてあなたの作品の自作権は守られます
  • メディアに貢献している著者と配役それぞれから書面による承諾を得なければなりません。
  • 自分のものでない作品(音楽、写真、デザインその他)がある場合は、メディア詳細のなかに、使用する音楽や画像が自分の創作であるかどうか記入し、自分に使用権を許可する許可証のリンクをつけてください。
  • コンテストルールに従ってeYekaとそのクライアントが作品を使用することを許可するものを書面にて提出して下さい
  • コンテストルールに従っていないと見做される作品はコンテストに参加できません